Warszawski Transport Publiczny

Podstawowe dane o Kandydaturze

Warszawski Transport Publiczny to marka która, powstała w miejsce kojarzonej z transportem miejskim marki ZTM. Marka ZTM nadal funkcjonuje natomiast przestała być publiczną “twarzą” transportu miejskiego w Warszawie.

Informacje o rebrandingu i prezentacja zmiany

Nazwa marki przed rebrandingiem: ZTM Warszawa (komunikacja miejska)

Przyczyna rebrandingu i kontekst rynkowy: Celem konkursu na identyfikację Warszawskiego Transportu Publicznego był wybór nowego logo dla całego systemu komunikacji miejskiej. Dotychczas w obiegu funkcjonowały trzy różne logo ZTM (pierwszy, kanciaty, drugi w postaci czerwonej wstążki oraz trzeci w postaci syrenki, wspólny dla wszystkich miejskich jednostek), a do tego używany był symbol promocyjny miasta „Zakochaj się w Warszawie komunikacyjnej”. Wyeksponowane były też herb Warszawy oraz logotypy spółek świadczących usługi na rzecz miasta. Organizatorzy dostrzegli potrzebę ujednolicenia oznakowania.

Założenia odnośnie rebrandingu: Zgodnie z założeniami Organizatora, logotyp powinien w sposób jednoznaczny identyfikować usługi transportowe organizowane przez Warszawę, a także całą komunikację miejską jak i poszczególne środki transportu publicznego, tworzące krajobraz miejski.

Sposób zakomunikowania zmiany: Konferencja prasowa komunikująca zmianę znaku zorganizowana przez ZTM Warszawa miała miejsce w grudniu 2017. Jej efektem była publikacja informacji i projektu nowego logo w niemal wszystkich mediach miejskich. W styczniu 2018 ruszyła kampania outdoor promująca nowy znak.
Obserwowane reakcje na zmianę: Linki do artykułów online komunikujące zmianę logo: Wyborcza.pl, Wirtualne Media, Onet, Nasze Miasto, Nasze Miasto (2), Urząd Miasta st. Warszawy, inne: link 1, link 2, link 3, link 4, link 5, link 6.

Strona internetowa marki

Wizytówki

Papeteria

Inne elementy podlegające porównaniu

Pozostałe materiały ilustrujące zmianę

Wykaz informacji dodatkowych

1. brak opisu: link